カシミア消費の新たなトレンド: スタイルからフィーリングまで
今日は、興味深い現象について話したいと思います。カシミヤに長年携わってきた私たちは、生産段階から消費段階に至るまでの大きな変化を観察してきました。今日の消費者、特にヨーロッパとアメリカ市場の賢いバイヤーは、カシミアの選択に関してまったく異なる好みを持っています。
以前は、消費者は常に「今シーズンのカシミア ファッションのトレンドは何ですか?」というような質問をしていました。あるいは、「来年この色は流行らなくなるのではないか？」。この時点では、多くの人が他人のためにカシミヤを購入していました。カシミアは「柔らかい金」とも呼ばれます。したがって、それは富を証明する方法になりました。当時、カシミヤがよく売れるためには、高級ブランドに関連しているように見えながらも「オールドマネー」スタイルであることが必要でした。-
しかし現在、その傾向は完全に逆転しています。現在の消費トレンドは、いわゆる「履き心地」です。
それはどういう意味ですか？それはユーザーが快適に着用できるかどうかに非常に注目していることを意味します。それは彼らに喜びと満足をもたらすでしょうか？単なる暖かさだけではなく、包まれることで得られる安心感や心地よさを感じていただけます。かつては視覚的なインパクトを狙った派手なデザインが、今では究極の肌に優しい快適さを重視したものに置き換えられていることがわかります。-
まず、触覚が視覚を追い越しています。
消費者は現在、合成繊維の静電気や蒸れに対して警戒しています。彼らは、見た目は良くても不快に感じる服に飽きています。カシミヤの柔らかさはもはや贅沢品ではなく必需品です。海外の消費者は、カシミアを皮膚に栄養を与える素材、つまりハイテク ポリエステルでは再現できない種類の暖かさを提供する素材として認識し始めています。-私たちの最新のフィードバックによると、多くの購入者はもはや 16- ゲージのカシミヤの軽量で薄手の感触を追い求めていません。代わりに、彼らは高重量の衣服の「沈む」感覚に焦点を当てています。
第二に、感情的価値はハード通貨になっています。
最近のソーシャルメディア上の人々は、新しいカシミアの服装を披露するだけではありません。彼らは実際に自分自身の世話をしていることを示しています。今日のペースの速い世界では、パフォーマンスを発揮しなければならないストレスやプレッシャーが非常に多いため、柔らかく、暖かく、贅沢な感触のカシミア セーターは、心の安らぎの場所となります。{0}したがって、私たちのカシミヤセーターは「優しいサポート」（心のニーズ）を提供するというメッセージを伝えるようにデザインすることが不可欠です。例えば、今年大人気の「新起毛」生地仕上げは、その質感がとても柔らかく贅沢な肌ざわりで、視覚的に温かみを与えるだけでなく、安全性や快適性に対する個人の心理的欲求にも訴えかけます。
さらに、「地位への投資」から「自分自身への投資」への変化も起きています。
かつては、高価なカシミアの衣類を購入するということは、特定の社交界に加わることを意味していました。現在、消費者は高品質のカシミヤ製品を購入することを自分自身への「長期的な投資」であると考えています。-彼らは、10 年間着用でき、着るたびに肌に心地よくなる衣服に喜んでお金を払います。そのため、サプライヤーは原材料を注意深く選択する必要があります。 -最高品質のカシミヤ繊維のみが、長年の使用後も形状を維持でき、時間の経過とともに着用者の体にぴったりフィットします。そうすることで、「育てる」仲間意識が生まれます。
最後に、環境保護はもはや単なるスローガンではなく、具体的な経験となっています。
サステナビリティはもはや製品ページ上の単なる用語ではありません。消費者が体に着けたときにそれを感じることができるようになりました。認定された無染色の天然カシミヤは化学処理された繊維ではなく草原のような香りがあり、化学薬品で柔らかくした化学処理された繊維とは感触が異なります。今日の消費者はこれらの違いをよく認識しています。化学薬品で柔らかくした製品と、使用した繊維の種類によって自然に柔らかくなった製品との違いを簡単に見分けることができます。-